国际传媒业新一轮并购凸现

□美国在线时代华纳公司首席执行管在APEC CEO峰会上演讲

最近，国际传媒业酝酿的格局变动牵动着全球的目光：传媒大亨默多克向道琼斯投送秋波，汤姆森与路透成功联姻，微软携巨款做筹码向雅虎发出求爱信号，Google已经成为Doubleclick的新东家。

庞大的传媒帝国在全球范围内攻城掠地，已经很难用国别区分媒介集团的归属。世界传媒业新一轮并购正在上演，当今的国际传媒秩序再此面临新的变数。


赢者通吃

在国际传媒界，马太效应发挥地越来越明显，即赢者通吃。只有垄断才有利润，传媒产业链中的个体都在努力通过合作、并购等方式树立自己在产业链更强的控制力。

在收购Doubleclick的争夺战中，Google出价31亿美元打败微软。

这让微软感到了威胁，刺激着盖茨再次发起对雅虎的收购攻势。外界猜测微软打算花费500亿美元收购雅虎。

Google收购Doubleclick，标志着Google完成了从报纸、电视、广播、互联网广告交易平台的搭建。垄断所有形式的广告交易平台是Google的帝国梦想。面对Google的威胁，微软加快了收购雅虎的步伐。盖茨现在已经把微软看做一个媒体，目前正处在一个整合资源的阶段。他期待着，当微软整合完毕的时候，广告行业会看到一个非常庞大的集团军。

5月8日，加拿大的金融咨询和数据提供商汤姆森和路透集团的宣布合并。合并后的集团将取名为“汤姆森路透集团”，路透现任CEO格罗素将担任新公司的CEO，而汤姆森旗下的金融业务以及路透财经媒体业务合并后统称为路透。新集团将采纳两地上市的结构，以便保证汤姆森和路透在合并其管理和业务的同时仍能各自保有独立的法律身份及原有上市性质。

与汤姆森集团相比，默多克带领着新闻集团进军财经新闻市场的路途并不顺利。5月1号，默多克一厢情愿地向道琼斯公司提出收购要约，出价50亿美元，但是道琼斯对此冷冰冰地不置可否。道琼斯公司的控股方Bancrof家族内部对此并没有达成一致，有因担心道琼斯编辑体系的独立性及公正性遭到破坏而持反对意见的，也有充满期待的，希望出现更高的竞价筹码或新的竞购者。


利益至上

媒体在资本市场的整合一直没有平息，资本的逐利性在传媒业尽得彰显。媒介集团在全球化扩张中追求着利益最大化。

媒介全球化的一个关键因素是全球化合约的存在。假如惠普和跨国广告公司签约，一定是签全球合约，即只要该广告公司有分公司的国家，惠普就必须让这家分公司代理广告业务。同样道理，如果媒介集团有自己的全球化媒体网络，当然更有机会得到全球化合同。而且企业并不只是投放广告，还要做公关，营销，需要更有竞争力的服务。只有与大广告客户的价值链有更多的对接点，利润才会越多。

两年前，默多克以5.8亿元收购Myspace,使传统媒体也算抢到了网络业务的一小块馅饼。Myspace已经为新闻集团带来可观的广告收益。新媒体与传统媒体在争夺企业的市场预算中互相影响着彼此的商业模式。新媒体与传统媒体不再是争夺市场的对手，而是合作的伙伴。

从内容开发上看，默多克的媒体王国里，大量的是娱乐、体育节目，而缺少权威的财经类节目。默多克领导的新闻集团是一家拥有报纸、卫星电视、网络、电影公司及出版业在内的全球性媒体集团。然而从《纽约邮报》到福克斯新闻频道，默多克涉足的多是中低端媒体业务。一直以来，默多克希望通过开拓新的视野以保持新闻集团的活力，2005年默多克动用5.8亿美元收购了美国著名交友网站MySpace.com，而此次计划巨额收购道琼斯集团以及年内即将开播的福克斯电视台商业频道，更是表明默多克正迅速将自己的传媒帝国版图扩张到财经领域。

作为世界著名财经媒体，创立于1882年的道琼斯公司拥有《华尔街日报》报系，以及提供实时财经报道和市场评论的道琼斯通讯社。默多克正是看中了道琼斯公司旗下的《华尔街日报》报系，对商业和财经领域的深度分析报道的权威，以及《华尔街日报》网站拥有的超过90万高质量的订户。最好的财经采编队伍会让默多克帝国如虎添翼。默多克选在这个时间提出收购道琼斯，是为年内开播的福克斯电视台商业频道增加信息来源，以挑战美国国家广播公司的CNBC财经频道。


媒介垄断

新闻集团总裁彼得·彻宁说 ：“我相信，时代华纳、维亚康姆和科姆卡斯特这样的大型传媒集团都会变得越来越庞大。10年前的很多网络品牌已从人们眼前消失，剩下的是雅虎、eBay和亚马孙这样的网络巨头。这就是传媒业的趋势，大鱼吃小鱼，我相信并购风潮将会持续，大公司也会变得更为庞大。”

加拿大汤姆森集团主要经营法律、科技方面的图书， 近年来在金融数据信息提供方面快速成长，在全球财经资讯市场中，排名第三，次于排名第一的彭博新闻社和排名第二的路透集团。不过，这次路透社和汤姆森联手后，将能够拿下全球财经资讯市场34%的市场分额，一举超过彭博新闻社。新公司将成为世界上最大的新闻和财经资讯公司。投机银行及金融机构等主要客户将会产生疑 问：财经咨询市场会不会形成“双寡头垄断”市场？

默多克率领的新闻集团目前覆盖报纸、电影、电视、网络等所有媒体领域。在英国，40%的报纸都由他控股；在澳大利亚，2/3的报纸归属新闻集团。现在默多克开始染指美国主流财经报纸。由传媒大亨鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)担任董事长兼首席执行官的新闻集团(The News Corporation Limited)控股电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸等多种产业，一共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台，电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。在西方国家，触角几乎已经触及每一个普通人的生活中。

跨国媒介的高度集中和垄断日益引起人们的关注和忧虑。全球信息化是当今世界的重要趋势，这个趋势正在把世界上的人类融入到一个相互联系越来越密切的“地球社会”中去。媒介集中和垄断的加剧，意味着在世界上确保文化的丰富性和多元性的条件在恶化。媒体集团的全球化将会一站式地垄断广告商和话语权。

目前世界传播媒介的集中垄断的程度仍在加剧。外国一名学者曾预言：如果这种趋势继续发展下去，在21世纪将会只剩下5至10家超大型媒介企业，而这些“地球村的巨头们”将控制世界的报纸、杂志、书籍、广播电视、电影、唱片、录象产业的绝大部分，并对全世界的思想、文化和意识形态产生普遍的影响。这个预言真的会演变成现实么？！
薛 伟 《权衡》编辑